中國城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展網(wǎng)（記者 劉輝）今（7）日，記者從重慶市加快品牌農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)新聞通氣會上獲悉，重慶品牌農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)碩果累累！
涪陵青菜頭、榮昌豬、奉節(jié)臍橙獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部首批“中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”認(rèn)定；
潼南檸檬、江津花椒、巫山脆李、南川方竹筍等20個特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)縣被認(rèn)定為第一批“重慶市特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”；
今年，奉節(jié)臍橙、涪陵榨菜、榮昌豬還入選了全國“100個農(nóng)產(chǎn)品品牌名單”；
“雙11”即將到來，京東超市開辟“京選重慶好物”專區(qū)，強勢推銷重慶十大品牌農(nóng)產(chǎn)品......
多個農(nóng)產(chǎn)品品牌價值逐年升高
近年來，重慶市積極有序推進“農(nóng)業(yè)品牌推進年”和農(nóng)業(yè)品牌提升行動，狠抓全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，具體取得了五大成效。
一是品牌建設(shè)工作得到更加重視。市政府印發(fā)了《重慶市農(nóng)業(yè)品種品質(zhì)品牌建設(shè)工程實施方案（2018-2022年）》，將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為重點工作進行了部署。將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)納入對區(qū)縣黨委和政府政績綜合目標(biāo)考核內(nèi)容，促使區(qū)縣黨政主要領(lǐng)導(dǎo)對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重視度達到前所未有的高度。
二是農(nóng)產(chǎn)品品牌體系構(gòu)建更加健全。建成了以市級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”為龍頭、區(qū)縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為支撐、國家級和市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)產(chǎn)品品牌為主體的重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。創(chuàng)建了全國首個省級層面、全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”。
三是品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全更加保障。完成質(zhì)檢機構(gòu)“雙認(rèn)證”18家，建成市級示范站50個，建設(shè)質(zhì)量安全追溯點2010個，涉農(nóng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)殘速測設(shè)備實現(xiàn)全覆蓋。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部例行監(jiān)測結(jié)果，我市2018上半年蔬菜、畜禽產(chǎn)品和水產(chǎn)品等主要農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全合格率平均超過98%，高于全國平均水平。
四是農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建更加快速。納入國家名特優(yōu)新目錄的農(nóng)產(chǎn)品有81個，新認(rèn)定重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品437個，培育農(nóng)產(chǎn)品馳名商標(biāo)29件、地理標(biāo)志商標(biāo)227件。
五是品牌對外影響力更加深遠。涪陵青菜頭、榮昌豬、奉節(jié)臍橙獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部首批“中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”認(rèn)定。潼南檸檬、江津花椒、巫山脆李、南川方竹筍等20個特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)縣被認(rèn)定為第一批“重慶市特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”。根據(jù)浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的區(qū)域公用品牌價值評估報告，涪陵榨菜、奉節(jié)臍橙、榮昌豬、永川秀芽、巫山脆李等區(qū)域品牌溢價逐年升高，2018年品牌價值分別達到147.32億元、28.74億元、27.7億元、18.65億元、13.34億元，其中涪陵榨菜多年保持中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值第一位。今年，奉節(jié)臍橙、涪陵榨菜、榮昌豬還入選了全國“100個農(nóng)產(chǎn)品品牌名單”。
高質(zhì)量推進品牌農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)
據(jù)了解，近年來，重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實黨的十九大、中央農(nóng)村工作會議精神和中央1號文件部署，堅持走綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)之路，按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“農(nóng)業(yè)品牌提升行動”要求，堅定不移突出農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，全面推進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加力推進全市鄉(xiāng)村振興。
一是扎實有序推進農(nóng)產(chǎn)品品牌打造。引導(dǎo)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展2018年度“重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品”評選，共計收到37個區(qū)縣、200個企業(yè)、291個產(chǎn)品申報，經(jīng)企業(yè)自愿申請、地方推薦、專家評審、評選認(rèn)定委員會審定，石猿柑橘、西廂閣大米、“望帆”牌竹筍干、旭豐雞蛋、恒韻有機甲魚等257個產(chǎn)品被認(rèn)定為“重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品”，全市有效期內(nèi)的“重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品”達到437個；全力指導(dǎo)黔江、渝北、石柱等區(qū)縣打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，新增渝北鄉(xiāng)愁、源味石柱、山韻黔江三大區(qū)縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；聘請專家團隊完成了全市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”戰(zhàn)略規(guī)劃，及時開展了“巴味渝珍”區(qū)域公用品牌宣傳視頻的拍攝制作。目前，首批制作了“巴味渝珍”商標(biāo)及追溯防偽碼200萬枚，完成“巴味渝珍”線上平臺建設(shè)和線下店門頭改造31家，在江北機場、重慶西站、高速公路等重要地段落地“巴味渝珍”戶外廣告20幅。制定完善品牌運營推廣相關(guān)管理辦法；建立“巴味渝珍”商標(biāo)授權(quán)合作機制，已對重慶小天鵝百福食品有限公司、重慶派森百橙汁有限公司在內(nèi)的102家企業(yè)、181個產(chǎn)品品牌完成審核。
二是扎實有序推進重點農(nóng)產(chǎn)品品牌整合。啟動了脆李、臍橙、龍眼荔枝、青菜頭、茶葉等重點農(nóng)產(chǎn)品品牌整合工作，研究制定了品牌整合方案，明確了整合方式、整合范圍。由市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委牽頭，通過申報農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記形式，分別將涪陵、豐都、墊江、長壽、南川、武隆等6個區(qū)縣的青菜頭品牌整合形成“涪陵青菜頭”；將巫山、巫溪、奉節(jié)、云陽、萬州、開州等6個區(qū)縣的脆李品牌整合形成“巫山脆李”；將奉節(jié)、云陽、巫山、開州等4個區(qū)縣的臍橙品牌整合形成“奉節(jié)臍橙”；將涪陵、豐都、永川、江津等4個區(qū)縣的龍眼荔枝品牌整合形成“涪陵龍眼荔枝”；將永川、璧山等多個區(qū)縣的針型茶葉品牌整合形成“永川秀芽”。
三是扎實有序推進農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。在全面完成去年啟動的88項農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)制修訂基礎(chǔ)上，加快完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，今年制修訂農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)100項，累計達到380項，力爭快速建成類別齊全、結(jié)構(gòu)合理、覆蓋廣泛的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。積極開展“三品一標(biāo)”認(rèn)證，有效期內(nèi)的“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證數(shù)量達到3600個以上。加強畜禽養(yǎng)殖廢棄物資源化利用技術(shù)、綠色生態(tài)綜合種養(yǎng)技術(shù)等一批先進適用技術(shù)的推廣運用，強化農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范應(yīng)用，共建成17個國家級農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，創(chuàng)建“三園兩場”679個，面積達到160萬畝。
四是扎實有序推進品牌農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管。進一步完善農(nóng)業(yè)行政執(zhí)法機制，扎實開展綠劍護農(nóng)行動，開展農(nóng)資打假、投入品整治、假冒偽劣產(chǎn)品專項整治，為安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、品牌農(nóng)產(chǎn)品保駕護航。推進區(qū)縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢驗檢測中心建設(shè)，強化鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管站建設(shè)，推進村級協(xié)管員延伸配備全覆蓋。繼續(xù)開展農(nóng)產(chǎn)品基地準(zhǔn)出和重點批發(fā)市場準(zhǔn)入試點，把好質(zhì)量安全檢測關(guān)口。制定追溯管理實施辦法，建設(shè)追溯管理信息平臺，推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)監(jiān)管機構(gòu)和農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)主體上線，始終保持高壓態(tài)勢，嚴(yán)管、嚴(yán)查、嚴(yán)處，全面提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。
五是扎實有序推進大數(shù)據(jù)智能化為品牌賦能。按照《重慶市以大數(shù)據(jù)智能化為引領(lǐng)的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略行動計劃（2018-2020）》文件要求，深入推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務(wù)各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)大數(shù)據(jù)智能化發(fā)展。按照“2+1+2”架構(gòu)體系大力推進三農(nóng)大數(shù)據(jù)建設(shè)，完成了政務(wù)類、畜牧類、市場信息類、農(nóng)經(jīng)類、執(zhí)法類等六個資源庫的系統(tǒng)設(shè)計開發(fā)，并歸集了11個系統(tǒng)共計3700萬條數(shù)據(jù)；積極開展天地空一體化監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完成智能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)監(jiān)測與管理網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建，支持30個智能農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè)并接入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)監(jiān)測與管理網(wǎng)絡(luò)；深化重慶市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺建設(shè)，不斷完善重慶市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺功能，建成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯點達2010個；正在與相關(guān)科研機構(gòu)合作，開展品牌農(nóng)產(chǎn)品方面的研究，有針對性提出重慶品牌農(nóng)產(chǎn)品培育和深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的路徑。
品牌營銷叫響重慶農(nóng)產(chǎn)品
有了好的產(chǎn)品，營銷顯得尤為重要。
據(jù)了解，重慶市首先有序推進了農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳。借力央視“國家品牌計劃—廣告精準(zhǔn)扶貧”項目，將“開縣春橙”“石柱辣椒”“巫山脆李”“酉陽青花椒”“城口臘肉”“奉節(jié)臍橙”等6個貧困區(qū)縣品牌農(nóng)產(chǎn)品視頻廣告，成功在中央電視臺8個頻道進行免費展播；配合重慶廣電集團，對貧困區(qū)縣的“巫溪洋芋”“彭水蜂蜜”等17個特色農(nóng)產(chǎn)品，開展了為期2個月的廣告宣傳；首次舉辦西交會重慶農(nóng)業(yè)品牌展，將重慶市的全國百強區(qū)域公用品牌、“重慶十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”和“我最喜愛的20大重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品”進行了集體亮相。同時，還組織了全市20多個區(qū)縣百余個品牌農(nóng)產(chǎn)品參展，向外界展示了我市品牌建設(shè)成果；精心組織19個區(qū)縣、152家企業(yè)、210個茶葉產(chǎn)品參加了第二屆中國國際茶葉博覽會，實現(xiàn)茶葉交易額1.5億萬元，榮獲4個產(chǎn)品金獎、1個組織獎和1個設(shè)計獎。萬州區(qū)太安鎮(zhèn)鳳凰茶鄉(xiāng)之旅入選“茶鄉(xiāng)旅游精品線路”，重慶市二圣茶業(yè)有限公司被授予“六茶共舞三產(chǎn)交融”示范單位榮譽稱號。
其次是有序推進品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷。組織巫山、開州、石柱、黔江等11個貧困區(qū)縣的36家農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體參加了以“產(chǎn)品出村·助力脫貧”為主題的“2018年首場貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動”。黔江羊肚菌、巫山脆李、石柱土蜂蜜、彭水香椿等180個特色農(nóng)產(chǎn)品簽下訂單、意向性合作協(xié)議8000余噸，金額達到2.62億元；借助“首屆中國農(nóng)民豐收節(jié)”組織農(nóng)產(chǎn)品展示展銷、采購簽約和“重慶好貨節(jié)”等活動50余場，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上線下交易2460余萬元；充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+” 優(yōu)勢，利用電子商務(wù)手段，全力開展品牌農(nóng)產(chǎn)品線上營銷活動，前三季度實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額36億元左右。
再是有序推進百億品牌農(nóng)產(chǎn)品上京東行動。根據(jù)4月11日重慶市政府與京東集團簽署的《共同推進大數(shù)據(jù)智能化創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》要求，按照“10+10+N”合作模式推進“百億品牌農(nóng)產(chǎn)品上京東行動”，借助京東自營、商家店鋪及重慶特產(chǎn)館等“組合拳”方式，將重慶各區(qū)縣的品牌農(nóng)產(chǎn)品在京東平臺上進行集中展銷、全面推介，明確5年時間內(nèi)在京東平臺年銷售額達到100億元以上，打造出10個年銷售額達10億元的全國知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前，經(jīng)過樣品評選、實地考察、深度對接、專題比選，最終篩選確定出首批上京東十大農(nóng)產(chǎn)品品牌為涪陵榨菜（烏江）、匯達檸檬、奉節(jié)臍橙、永川秀芽、巴南銀針（重慶沱茶）、派森百、江小白、飯遭殃、嘟嘟兔、恒都牛肉等10個農(nóng)產(chǎn)品品牌。并為每個品牌量身制定精準(zhǔn)營銷方案，指導(dǎo)開展有效營銷。指導(dǎo)支持鑫佳寶、“毛哥食品”、“黃花園釀造”、匯達檸檬、飯遭殃、嘟嘟兔等企業(yè)入駐京東平臺建成旗艦店，首批十大品牌農(nóng)產(chǎn)品前三季度在京東平臺實現(xiàn)銷售額超過2億元，與去年同期相比銷售額增加200%。并與京東共同舉辦了“巫山脆李”首發(fā)儀式、重慶·京東2018鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、“到銅梁·上京東”專場活動等形式對品牌農(nóng)產(chǎn)品進行網(wǎng)紅直播推介。還在京東首頁、京東秒殺開展一系列“巫山脆李”網(wǎng)上營銷活動、琥珀茶油 “京東眾籌”，助巫山脆李價格由產(chǎn)地5元上漲至10元、網(wǎng)銷價格高達每斤30元左右。當(dāng)前，結(jié)合“雙11”網(wǎng)銷高峰的臨近，聯(lián)合京東在京東超市開辟了“京選重慶好物”專區(qū)，重點推銷首批上京東十大農(nóng)產(chǎn)品品牌，并推出不少“爆款”，引領(lǐng)廣大網(wǎng)民掀起網(wǎng)購重慶好物的新高潮。
