數(shù)字文化一經(jīng)問世，就帶來和促進(jìn)了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、軍事、世界格局等方面巨大變革和深遠(yuǎn)影響
實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程。數(shù)字文化建設(shè)必須導(dǎo)向正確、內(nèi)容豐富、惠民有感
文 | 曹清堯
近年來，伴隨著數(shù)字化的步伐越來越快、影響越來越深，人們利用計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化高清視頻等技術(shù)對文化資源、文化元素進(jìn)行信息采集、處理、存儲(chǔ)、傳播等數(shù)字處理，這個(gè)過程即為文化數(shù)字化。
文化數(shù)字產(chǎn)品的創(chuàng)新性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)文化傳播的時(shí)空普及與內(nèi)容升級，產(chǎn)生了嶄新的文化服務(wù)共享模式，包括文化內(nèi)容的生產(chǎn)和供給、文化傳播途徑的拓展和提升、文化市場的管理和服務(wù)，產(chǎn)生了文化供給側(cè)和需求側(cè)的雙向革命，這就是數(shù)字文化。
可見，用數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，用數(shù)字化思維創(chuàng)作新的文化產(chǎn)品、滿足人民新的文化需求，用數(shù)字化認(rèn)知堅(jiān)定文化自信、樹立文化目標(biāo)，數(shù)字文化勇?lián)碌奈幕姑?dāng)其時(shí)。
數(shù)字文化三大基本屬性
數(shù)字文化一經(jīng)問世，就帶來和促進(jìn)了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、軍事、世界格局等方面巨大變革和深遠(yuǎn)影響，我們必須熟練掌握其發(fā)展的基本規(guī)律和基本特征，才能更好地駕馭和應(yīng)用數(shù)字化。
數(shù)字化技術(shù)是從科學(xué)技術(shù)層面上把握數(shù)字文化。一是數(shù)字化技術(shù)是數(shù)字文化的基礎(chǔ)支撐。數(shù)字化技術(shù)改變?nèi)祟惿a(chǎn)生活是一個(gè)復(fù)雜的過程，從最初用于軍事和科學(xué)目的的電子計(jì)算機(jī)，到逐步開始改變?nèi)藗兩罘绞降幕ヂ?lián)網(wǎng)，再到已經(jīng)深刻影響人們思維模式和行為方式的智能化設(shè)備，數(shù)字化技術(shù)完成了點(diǎn)、網(wǎng)、面的覆蓋，讓文化的內(nèi)容具備了直抵基層、直達(dá)群眾的基礎(chǔ)能力。
二是數(shù)字化技術(shù)是數(shù)字文化的迫切需要。新時(shí)代要履行好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，需要加快運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)，不斷提高文化工作傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
三是數(shù)字化技術(shù)是數(shù)字文化的全景呈現(xiàn)。文化工作要發(fā)揮各類新技術(shù)、新應(yīng)用的特色和優(yōu)勢，推出更多圖文、微視頻、H5等可視化作品，主動(dòng)適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，要把互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)變量變成事業(yè)發(fā)展的增量，培育積極健康向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文明，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系，實(shí)現(xiàn)中華文化全景呈現(xiàn)和全民共享。
數(shù)字化思維是從人類活動(dòng)層面上把握數(shù)字文化。一是“可量化”思維完善數(shù)字文化的評價(jià)體系。從世界第一臺(tái)電子計(jì)算機(jī)面世開始，“數(shù)字和數(shù)量”就是數(shù)字化思維的基本特征。而在傳統(tǒng)思維中，文化工作難定量，只能定性估計(jì)和大致預(yù)測。但進(jìn)入智能化時(shí)代后，已經(jīng)能夠通過構(gòu)建數(shù)字文化指標(biāo)體系，定量分析特定范圍人群的思想狀態(tài)、文化內(nèi)涵、文明素養(yǎng)。
二是“透明化”思維增強(qiáng)數(shù)字文化的工作效能?！伴_放、互動(dòng)、協(xié)作、共享”是互聯(lián)網(wǎng)思維的重要特征，也是數(shù)字化思維的重要組成部分。所以，將數(shù)字化的“透明化”思維模式融入到文化工作中，可以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的透明、共享、互動(dòng)，打破上下、左右、內(nèi)外之間的數(shù)據(jù)壁壘，讓數(shù)字文化成果全民共享。
三是“可視化”思維提高數(shù)字文化的決策能力。從曾經(jīng)的傳單、喇叭、報(bào)紙到現(xiàn)在的圖片、視頻、VR，“可視化”思維已經(jīng)深深扎根到文化工作的“服務(wù)端”。但“可視化”思維在文化工作的“管理端”一直較為缺失，仍然需要依靠決策層自行收集分析研判。我們應(yīng)將“可視化”思維融入到“管理端”，將篩選清洗后的數(shù)據(jù)，通過可視化工具直觀呈現(xiàn)出來，進(jìn)一步提高文化工作決策能力。
數(shù)字化認(rèn)知是從社會(huì)認(rèn)識(shí)層面上把握數(shù)字文化。一是“數(shù)字化”與“信息化”既一脈相承也存在不同。二者均指使用包括通信、計(jì)算和傳感技術(shù)對實(shí)體進(jìn)行變革的過程，但信息化變革是實(shí)現(xiàn)過程的精準(zhǔn)管理，數(shù)字化變革還讓傳統(tǒng)信息系統(tǒng)之間互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)對信息系統(tǒng)的數(shù)字化應(yīng)用。文化信息化是指對數(shù)據(jù)進(jìn)行“采集、分類、存儲(chǔ)”的過程，而文化數(shù)字化更偏重于通過數(shù)據(jù)進(jìn)行“分析、交互、決策”的過程。
二是“文化數(shù)字化”和“數(shù)字文化”既息息相關(guān)也存在差異?！拔幕瘮?shù)字化”是指利用數(shù)字技術(shù)，讓抽象靜態(tài)的文化成為可觀、可聞、可觸的活態(tài)文化，優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)場景和消費(fèi)體驗(yàn)的過程?！皵?shù)字文化”是指通過梳理公共文化服務(wù)中存在的“痛點(diǎn)、堵點(diǎn)、難點(diǎn)”，打通業(yè)務(wù)壁壘、彌合數(shù)據(jù)鴻溝、完善機(jī)制體制，推動(dòng)文化領(lǐng)域的工作體系重構(gòu)、業(yè)務(wù)流程再造、體制機(jī)制重塑。
數(shù)字文化系統(tǒng)建設(shè)四大目標(biāo)
建設(shè)數(shù)字文化系統(tǒng)根本目標(biāo)就是要擔(dān)當(dāng)起新時(shí)代新的文化使命，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌，滿足人民日益增長的精神文化生活需求。
工作體系重構(gòu)。以文化工作核心業(yè)務(wù)和重大任務(wù)為重點(diǎn)，打破組織機(jī)構(gòu)、信息流動(dòng)、資源配置等壁壘，推動(dòng)數(shù)字文化系統(tǒng)體系重構(gòu)。全面建立起目標(biāo)體系、政策體系、工作體系、評價(jià)體系，做到目標(biāo)、執(zhí)行、保障、效果量化，推動(dòng)文化工作實(shí)現(xiàn)“定性+定量”。如，構(gòu)建社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)凝聚力和引領(lǐng)力指數(shù)、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀指數(shù)、全社會(huì)文明程度指數(shù)等。
業(yè)務(wù)流程再造。系統(tǒng)梳理文化工作核心業(yè)務(wù)，通過打通數(shù)據(jù)流向，疏通業(yè)務(wù)流向的“堵點(diǎn)、痛點(diǎn)”，進(jìn)一步精簡決策流向環(huán)節(jié)，推動(dòng)數(shù)據(jù)輔助決策，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、軟件、大數(shù)據(jù)全量歸集數(shù)字化信息，通過大量的數(shù)據(jù)分析，產(chǎn)生能夠輔助決策的知識(shí)，最終形成以任務(wù)為中心的工作閉環(huán)，推動(dòng)文化工作核心業(yè)務(wù)流程再造。
體制機(jī)制重塑。以數(shù)字化改革引領(lǐng)文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，對文化的體制機(jī)制、組織架構(gòu)、方式流程、手段工具進(jìn)行全方位、系統(tǒng)性改革。推動(dòng)文化體制改革從局部到整體，從機(jī)制創(chuàng)新到體制改革不斷深化，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，向政府、市場、社會(huì)共治格局的新時(shí)代邁進(jìn)，促進(jìn)文化治理體系和治理能力現(xiàn)代化。
系統(tǒng)高效協(xié)同。加強(qiáng)文化系統(tǒng)各部門共享聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)部高效協(xié)同。加強(qiáng)與系統(tǒng)外單位的工作互動(dòng)，提高主動(dòng)發(fā)現(xiàn)、有效對接、快速反應(yīng)的能力，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)外的高效協(xié)同。加強(qiáng)與文化企業(yè)、平臺(tái)機(jī)構(gòu)、社會(huì)公眾等多元主體的溝通服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與社會(huì)各領(lǐng)域各方面的高效協(xié)同。
數(shù)字文化系統(tǒng)建設(shè)三大板塊
實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程。數(shù)字文化建設(shè)必須導(dǎo)向正確、內(nèi)容豐富、惠民有感。
拓展數(shù)字化思想輿論陣地。意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，要運(yùn)用好數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)實(shí)時(shí)感知、及時(shí)防范、快速處置。要鞏固理論數(shù)字化陣地，面向基層開展對象化、分眾化、互動(dòng)化、通俗化宣講。新聞輿論要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，完善“媒情網(wǎng)情社情”閉環(huán)機(jī)制，走好數(shù)字化群眾路線。
提升文化事業(yè)數(shù)字化服務(wù)能力。文化文藝最能代表一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌，要推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新數(shù)字化載體，豐富文藝形態(tài)樣態(tài)，拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化傳播路徑。要把社會(huì)主義精神文明建設(shè)的任務(wù)要求落實(shí)到城鄉(xiāng)基層的重要載體和有力抓手。
增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新活力。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是滿足人民多樣化、多層次、多方面精神文化需求的基本途徑。要在積極發(fā)展傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，加快數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)布局，發(fā)展數(shù)字文化資產(chǎn)交易市場，提高數(shù)字文化產(chǎn)品的市場競爭力。要推進(jìn)文化和科技深度融合，完善文化科技創(chuàng)新體系，加快文化科技成果產(chǎn)業(yè)化推廣，推動(dòng)文化創(chuàng)作從數(shù)字化走向智能化。
五大舉措建設(shè)重慶數(shù)字文化系統(tǒng)
數(shù)字文化系統(tǒng)建設(shè)是一場系統(tǒng)性變革，既要抓住機(jī)遇勇往直前，也要結(jié)合實(shí)際循序漸進(jìn)。目前，重慶通過五大舉措建設(shè)數(shù)字文化系統(tǒng)。
首先，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論數(shù)字化傳播。實(shí)施黨的創(chuàng)新理論凝心鑄魂工程，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，打造理論學(xué)習(xí)數(shù)字化平臺(tái)，推出多樣態(tài)的數(shù)字化理論產(chǎn)品，強(qiáng)化安全穩(wěn)定的數(shù)字化意識(shí)形態(tài)體系。
其次，推動(dòng)構(gòu)建數(shù)字化全媒體傳播格局。構(gòu)建“媒情網(wǎng)情社情”聯(lián)動(dòng)機(jī)制，打造全市統(tǒng)籌、市區(qū)兩級共享的全媒體技術(shù)支撐平臺(tái)，建立內(nèi)外宣統(tǒng)籌、傳統(tǒng)媒體新媒體融合、官方傳媒自媒體互動(dòng)的傳播體系。
第三，推動(dòng)公共文化服務(wù)數(shù)字化普惠。豐富數(shù)字文化新業(yè)態(tài)新模式，加快建設(shè)全市公共文化資源數(shù)字平臺(tái)，優(yōu)化基層公共文化數(shù)字化服務(wù)體系，提升公共文化服務(wù)的到達(dá)率、及時(shí)性，增強(qiáng)人民群眾獲得感。以長江國家文化公園數(shù)字化建設(shè)為龍頭，推動(dòng)長江文化活起來。
第四，推動(dòng)形成數(shù)字化精神文明新風(fēng)尚。打造集約高效、便民利民的全市文明實(shí)踐數(shù)字中樞，開展豐富多彩的線上宣傳教育和實(shí)踐活動(dòng)。以數(shù)字化提高文明創(chuàng)建動(dòng)態(tài)管理水平，建立文明創(chuàng)建閉環(huán)管理機(jī)制。打造未成年人心理健康服務(wù)網(wǎng)絡(luò)矩陣，構(gòu)建家庭、學(xué)校、社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)、政府、司法“六大保護(hù)”體系。
第五，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。提速文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，推動(dòng)圖書、報(bào)刊、電影、廣播電視、演藝等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)數(shù)字化升級，調(diào)整優(yōu)化文化業(yè)態(tài)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建設(shè)數(shù)字文化交易市場。鼓勵(lì)數(shù)字文化投資創(chuàng)業(yè)，在文化數(shù)據(jù)采集、加工、交易、分發(fā)、呈現(xiàn)等領(lǐng)域，培育一批新型文化企業(yè)。努力打造原創(chuàng)內(nèi)容、原創(chuàng)技術(shù)策源地和數(shù)字文化企業(yè)孵化器，推動(dòng)文化旅游數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)“新型文化空間+數(shù)字體驗(yàn)場景”。
（作者為中共重慶市委宣傳部常務(wù)副部長）
